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2018年YouTube将不再支援30秒强制广告,你怎幺看?

发布时间:2020-06-05 浏览量:234人次
2018年YouTube将不再支援30秒强制广告,你怎幺看?

Google 官方宣称从 2018 年开始,YouTube 将不再支援无法跳过的 30 秒强制广告,目的是为了改善使用者体验,集中精力发展有利于使用者和广告主的模式。

值得注意的是,YouTube 这次取消的只是影片前贴片广告中 30 秒无法跳过的广告形式,20 秒无法跳过的广告形式和 6 秒无法跳过的广告形式将继续存在,这也从侧面反映出 Google 影片服务广告模式的调整方向:重点发展时间更短、互动性更强的广告。

每个硬币都有两面。缩短使用者强制观看广告的时间,对使用者来说这是利多的消息,但是对广告主来说可能就没那幺乐观了,这意味着广告主在 YouTube 少了一个广告投放方式。即便这样,广告主也不用太过于伤心,因为这项政策到 2018 年才会正式实施,广告主有充分的时间进行调整,此外,除了这种广告形式,广告主在 YouTube 上还有多种其他的广告类型可以选择。

除了上文提及的不可跳过的广告形式,YouTube 还有一类可跳过的广告形式,这种可跳过的广告形式是 YouTube 在 2010 年推出 TrueView 广告形式,影片观众可以在广告播放 5 秒后选择「跳过」广告,直接观看影片内容。广告主只为观看超过 30 秒的消费者买单,不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

TrueView 是 YouTube 首先推出的广告形式,是目前国外最受欢迎的广告形式,也是广告主在 YouTube 上更乐意使用的广告推广形式。目前,YouTube 平台上 80% 以上的广告位都是 TrueView 广告。因此,这次取消的 30 秒无法跳过的广告形式其实佔比不多。

当然 YouTube 的广告形式并不仅限于此,上文介绍的可跳过和不可跳过广告主要是指 YouTube 的影片前贴片广告位,除此之外,YouTube 还有搜索广告、展示广告、影片内重叠式广告等形式,本文不再详述。

有分析人士称,YouTube 这项举动也是面对行动影片数量日益成长现状的调整,越来越多的广告主选择影片广告进行品牌推广,取消较长的不可跳过广告有利于 YouTube 抢佔行动影片市场。

在影片广告产业,YouTube 目前强劲对手是 Facebook。近两年来,Facebook 开始着力影片广告,虽然 YouTube 曾多次面对媒体说 Facebook 对其不成威胁,但是 Facebook 强大的使用者群体却不容 YouTube 忽视,从 YouTube 这次在影片广告形式上的调整就可以窥见一斑。

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